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一年三轮融资领先行业半步走
2014年450部，2015年700部，2016年2500部……
2016年无疑是网络年夜片子高歌大进的一年。无论是影片数目仍是市场份额都较以前一年有了数倍乃至十倍增进；也有人唱衰网年夜，以为广电总局的政策打压战争台投播内容限度将带来网年夜的穷冬期。
正在这类行业布景下，2017年网络片子市场将会迎来怎么的场面？是时机仍是应战？《首席文娱官》近日独家采访了映美传媒开创人、CEO吴延。
映美传媒开创人、CEO吴延
成立于2015年9月的映美传媒，以网络年夜片子为主业务务，环抱内容畛域扩大到出品投资、宣传刊行和多种贸易化规划的互联网文娱内容工业公司。正在资源市场上更是正在2016年一年中就实现了天使轮、A轮及A+轮的三轮融资。
面临网生内容畛域新的倒退趋向，尤为是映美传媒的主业务务网络年夜片子畛域所出现出的洗牌格式，作为正在这条路上不断坚持的一员，吴延有何感受以及洞察呢？
咱们的经历就是永远要做到抢先行业半步
“过后网年夜呈现的时分就是被吐嘈的，以为网年夜没有当真啊，不必心啊，小投入啊，谋利啊，以是那段工夫十分难熬的，最年夜压力来自于万一选错这个标的目的，公司可能间接就死掉了。”提及守业初期，外界对网络年夜片子整个行业都没有看好，吴延感觉坚决了标的目的，就要“一路疾走”。
这类坚决以及目光来自于吴延以及他的团队成员正在娱乐工业深耕多年的经历，对行业有深化考虑。吴延2008年退出优酷，前任优酷营销总监，2011年退出爱奇艺任初级营销总监，2015年创建映美传媒。
总结一年多来正在网生内容市场上做的风生水起的经历，吴延说：“永远要做到抢先行业半步。而要做到抢先行业半步，正在题材、宣发、出品等各方面的洞察以及把控就尤其首要。”
以前，网络年夜片子市场粗暴，超越对折作品扎堆惊悚、搞笑这样的类型。而2016年以来，网络年夜片子类型、题材更为多元，片面着花。
“每个阶段它的题材的推出以及支流市场的疏导性题材会纷歧样，以是对咱们来讲最年夜应战，同时也是咱们最首要的经历就是来自于可以快于市场半步到一步抉择正在市场上能够火起来的，或许比拟胜利的题材。”
吴延说，“实质上就是依据数据加之咱们的行业经历，正在题材上做更多的陈列组合。”
映美关于题材的洞察力次要来自两个方面：
第一，从团队形成的角度来说，映美有一支外围团队全副来自于视频网站，对协作方的视频平台的底层逻辑、经营形式以及产物构造是最理解的，这些都对抉择题材、制订宣发战略、投资出品有很年夜协助，完成多方双赢。
第二，从经营的角度来讲，映美是一家数据驱动型的公司，从头到尾都正在用愈加主观的数据来驱动营业目标。“咱们有一个本人的数据零碎‘网络院线数据平台’”，经过数据能够初步断定哪些品类、题材受欢送，外行业里寻觅相干的制造方，从而找到最吻合的协作同伴。
“以是咱们没有是齐全靠人，人很首要，人会有经历判别，咱们是属于用数据体系，再加咱们的制造人体系，双历来判别去做甚么样的市场。”
截至2016年末，映美传媒曾经联结多家优秀的出品公司、制造团队宣发了60多部、出品了40多部网络年夜片子，取得了没有俗的市场体现。此中《没有良女警》成为2016年贺岁档网络票房赢家；携手《余罪》原班底打造的《站住！别跑！》开启了网剧网年夜联动的先河，上线首周票房打破万万，这两部作品双双进入爱奇艺年度网络年夜片子总票房榜TOP20。
以快节拍的网络年夜片子开路，映美传媒还开发了多样化的网络付费内容方式，包罗精品网剧，和由网生内容衍生的院线片子，如2017年行将上线的网剧版《兄弟，别闹》以及由万达影业领投、嘻哈包袱铺制造的院线版《兄弟，别闹》。
《兄弟，别闹》
正在贸易协作方面，映美传媒努力于衔接品牌、网生内容制造方战争台，为内容带来更多收益。映美胜利促进了唯品会、蒙牛、中信等无名公司正在网剧、尤为是网年夜中的首例年夜规模品牌植入。
与此同时，映美本人也投资了三家制造公司，两家刊行公司、以及一家编剧公司，网年夜宣传刊行、品牌植入等贸易协作用度以及投资报答是映美次要的营收起源。
资源市场对映美的青眼以及追赶无疑是对映美传媒成立一年多以来所获得问题的充沛认可。正在成立六个月内实现两轮融资，创下业内最快融资纪录。2016年末，映美传媒又实现了由君联资源领投，北广文资歌华跟投的A＋轮数万万融资。这次融资次要用于倒退其宣传刊行、贸易营销、出品制造营业。
这成为映美传媒继天使轮、A轮融资之后，一年中实现的第三轮融资。
政策收紧
网猛进入洗牌期，精品化趋向凸显
网络年夜片子行业尽管“钱”景弘远，口碑却不断没有尽善尽美，倒退初期存正在年夜量暴力、软色情以及蹭IP行为。而从去年年末以来，广电政策不成逆转地严峻起来，网络年夜片子正在倒退之初暗昧的“政策盈利”也正在遭逢共产党。
对此，吴延却以为政策愈来愈严，对这个行业是一个利好。“只会让这个行业想要当真干事的人愈加用心，更认可付出当前取得报答，而没有是用谋利主义去取得暴利，工夫久的话反而会让行业从业者愈加业余，消费出更多精品，而后投资的力度及一切倾注制造产物的力度会更年夜，构成一个比拟良性的轮回。”
能够说，政策的标准实质上对整个网络片子市场是正向的促成，是下行的拐点。正在用户对优质内容渴求的倒逼下，互联网内容消费者开端愈加存眷影片的品质，而没有是自觉投资，谋求数目。这也是映美传媒不断以来所提倡的衰弱的、可继续的网年夜倒退模式。
正在吴延看来，好质量以及胜利率是年夜于整个规模化以及速率的。“去年咱们刊行了55部网年夜，往年翻一翻就将达到100部阁下。咱们也没有会翻的多，翻三倍以上就不克不及保障品质了，假如咱们再低的话又没有合乎行业的生长法则。”
《爆裂直播》
能够说，映美传媒能正在网年夜的途径上“一骑绝尘”，重要的就是正在策略抉择上的异乎寻常，就是“精品化网年夜”的道路。
第一，创作的精品化。不论是买IP仍是原创一个IP的进程，都没有是拍着脑筋去做的。抢手的IP正在当下的体现方式未必适宜网年夜，以是正在后期需求花出更多的工夫以及经验，保障前面每个环节的完好以及流利。
第二，扮演的精品化。正在整个网年夜市场中，演员的演技常受诟病。因而正在抉择演员上应偏向于正在网年夜上能撑患上住，然而分开网年夜，去超等网剧、超等年夜剧也都可以撑患上住的演员。
值患上一提的是，正在映美传媒主控的网年夜《离别别把锅带走》中的演员董晴被2017年的重点年夜剧《武动乾坤》剧组选中出演女三号，患上以以及杨洋、张天爱等一线显著同台飙戏。能够说，映美的精品化策略让网年夜正在演员孵化上的才能逐渐凸现进去。
第三，制造的精品化。网络片子的暴利时代以及草根时代都曾经过来了，现今市场需求业余的人做业余的事件。“咱们肯定会用成熟的班底，或许成熟的班底加之一些生长性的后劲股去实现，去组建这样一个团队。从导演，到制造人，所用的服化道、灯光、美术、拍照，而后晚期的编剧，是否是正在这个行业有经历，有积攒都是很首要的。”
第四，宣发精品化。每一一家视频网站的平台，它的用户属性都没有同。咱们抉择的档期没有同、渠道没有同、宣传战略没有同，城市对这个电影最初的观影及票房孕育发生一些动摇。以是咱们肯定是要把最适宜的产物，用最适宜的宣传渠道推到最适宜的平台下面去。
吴延强调： “精品化是由这四个局部形成的，一个好的精品，肯定是各个环节城市相扣，任何一个环节出成绩，城市招致其它三个环节被徒劳掉了。”
那末2017年网年夜包罗网生畛域将有哪些趋向？吴延以为有两慷慨面。
第一，付费将会是支流趋向。“上一个十年告白是to B的行业，视频网站是正在一个2B的行业外头正在倒退，而下一个十年就是to C的行业，向用户免费的行业倒退。”
网年夜以及院线片子的界限会愈来愈模胡，包罗以及网剧之间都正在处于一直的构建与演进的进程中，节目形状的一直翻新以及各类元素的互相浸透，达到精品化水平类似的时分，有可能只有一个名字，就是“付费剧集”。
第二，紧紧捉住年老化的标的目的。从90后向95后转移，这些人是互联网原居民，从小就有互联网生产、互联网观影的习气，能够说网年夜市场的人群基数也变年夜了。内容一直迭代，生产疾速晋级，一切的生产都开端趋势于咱们不成漠视的网生一代，网生一代的流传力及口碑影响力将会影响整个新媒体工业的标的目的。
吴延以为：“2017年整个网络年夜片子市场规模还会是添加的，然而倒退速率可能没有会那末剧烈。再加之政策收紧、内容受限，2017年肯定会出爆款，而且汇集中呈现一批精品化内容。”买球平台官方网站